Meta anuncia recursos generativos de IA para anunciantes

A Meta anunciou hoje um AI Sandbox para anunciantes para ajudá-los a criar cópias alternativas, geração de plano de fundo por meio de prompts de texto e recorte de imagem para anúncios no Facebook ou Instagram.

O primeiro recurso permite que as marcas gerem diferentes variações da mesma cópia para diferentes públicos, enquanto tentam manter a mensagem principal do anúncio semelhante. O recurso de geração de plano de fundo facilita a criação de diferentes ativos para uma campanha. Por fim, o recurso de recorte de imagem ajuda as empresas a criar visuais em diferentes proporções para várias mídias, como postagens sociais, histórias ou vídeos curtos como Reels.

A empresa disse que esses recursos estão disponíveis para anunciantes selecionados no momento e expandirá o acesso a mais anunciantes em julho.

“Atualmente, estamos trabalhando com um pequeno grupo de anunciantes para obter rapidamente feedback que possamos usar para tornar esses produtos ainda melhores. Em julho, começaremos a expandir gradualmente o acesso a mais anunciantes com planos de adicionar alguns desses recursos a nossos produtos ainda este ano”, disse em uma postagem no blog.

O anúncio da Meta ocorre depois que o CTO da empresa, Andrew Bosworth, disse no mês passado que a empresa estava procurando usar tecnologia de IA generativa para anúncios.

“(Eu) espero que comecemos a ver alguns deles (comercialização da tecnologia) este ano. Acabamos de criar uma nova equipe, a equipe de IA generativa, alguns meses atrás; Eles estão muito ocupados. É provavelmente a área em que passo mais tempo (na), assim como Mark Zuckerberg e (Chief Product Officer) Chris Cox”, disse Bosworth Nikkei Ásia em uma entrevista na época.

A Meta teve resultados trimestrais positivos no primeiro trimestre de 2023. A empresa superou as expectativas dos analistas e registrou crescimento de receita ano a ano pela primeira vez em três trimestres. Mark Zuckerberg mencionou que, embora a gigante da tecnologia tenha começado a trabalhar em diferentes ferramentas de IA, ela permaneceu comprometida com o desenvolvimento do metaverso.

Enquanto a Meta está lançando alguns recursos leves de IA generativa para anunciantes, algumas startups de tecnologia de anúncios estão fortemente inclinadas a isso. Omneky, que se apresentou no TechCrunch Disrupt no ano passado, usou DALLE-2 e GPT-3 da OpenAI para criar anúncios. A Movio, que conta com IDG, Sequoia Capital China e Baidu Ventures como patrocinadores, também está usando IA generativa para criar vídeos de marketing.